Vin har længe været synonym med europæisk kultur, tæt forbundet med hverdagen i lande som Frankrig, Italien og Spanien. Men i de senere år er efterspørgslen efter vin faldet støt, hvilket skaber bekymringer i branchen og fremkalder betydelige ændringer på det europæiske marked.
________________________________________
Forståelse af Nedgangen
Ændrede Forbrugsvaner
Moderne forbrugere, især de yngre generationer, vender sig væk fra vin til fordel for alternative drikke som craft beer, cocktails og alkoholfrie drikkevarer. Sundhedsbevidste livsstile og en stigende interesse for lav- eller alkoholfri muligheder har også ændret præferencerne, hvilket gør det vanskeligt for vin at bevare sin relevans.
Økonomiske Pres
Stigende produktionsomkostninger, inflation og udsving i de globale økonomier har gjort vin mindre tilgængelig for nogle forbrugere. Dertil har COVID-19-pandemien forstyrret forsyningskæderne og reduceret vinturismen, hvilket yderligere har påvirket salget.
Udfordringer med Overskudsproduktion
Europas store vinproducerende lande – Frankrig, Italien og Spanien – kæmper med et overskud af vin som følge af den faldende efterspørgsel. Dette overskud har ført til faldende priser, hvilket tvinger producenter til enten at reducere deres marginer eller finde innovative måder at udnytte overskuddet, såsom at omdanne vin til industrielt alkohol.
Økonomisk Pres på Producenter
Små og mellemstore vinproducenter er særligt sårbare, da de mangler ressourcerne til hurtigt at diversificere eller tilpasse sig de skiftende markedsforhold. Mange bliver nødt til at konsolidere eller lukke, hvilket har en kædereaktion på landdistriktsøkonomier, der er afhængige af vindyrkning.
________________________________________
Men Hvad Med Markedet for Premiumvine?
I de senere år har markedet for premiumvine oplevet bemærkelsesværdige udsving, især påvirket af den ændrede efterspørgsel fra kinesiske forbrugere.
Historisk Baggrund
I det sidste årti har kinesiske købere haft en betydelig indflydelse på det europæiske marked for premiumvine, især i regioner som Bordeaux og Bourgogne. Deres stigende interesse drev priserne op og bidrog til et boom i markedet for luksusvine.
Nye Tendenser
De seneste data viser dog en ændring:
• Prisfald: I 2024 faldt Burgundy 150-indekset, der sporer priser på premiumvine fra Bourgogne, med 14,4 % frem til slutningen af november. Priserne på vintage-champagne faldt med 9,8 %, og et bredt Bordeaux-indeks faldt med 11,3 %.
• Reduceret Kinesisk Efterspørgsel: Denne nedgang skyldes hovedsageligt en svækket efterspørgsel fra kinesiske købere, påvirket af økonomiske udfordringer og ændrede forbrugerpræferencer i Kina.
________________________________________
Markedskonsekvenser
• Markedsjustering: Efter et pandemidrevet boom gennemgår markedet for fine vine nu en korrektion, hvor priserne justeres til den reducerede efterspørgsel.
• Skift i Investeringer: Højere renter har gjort ikke-afkastgivende aktiver som vin mindre attraktive, hvilket yderligere påvirker markedet.
________________________________________
Hvad Med Det Danske Vinmarked?
Den faldende efterspørgsel efter vin har også ført til markante ændringer på det danske marked, især med hensyn til importvolumen og prisstrukturer.
Indvirkning på det Danske Marked
• Reduktion i Import: I 2023 oplevede Danmark et fald på 9,7 % i værdien af vinimport og en nedgang på 3,4 % i volumen sammenlignet med året før. Denne udvikling afsluttede et årti med konstant vækst i vinimport. Tallene for 2024 følger samme tendens.
• Fald i Gennemsnitspris: Den gennemsnitlige pris på importerede vine faldt med 6,5 % i 2023, hvilket indikerer en ændring i forbrugerpræferencer og markedsdynamik.
Premiumvinens Modstandsdygtighed
• Premiummarkedets Vækst: På trods af udfordringer på det bredere vinmarked forventes premiumsegmentet i Europa (og Danmark) at vokse med en CAGR på 6,7 % fra 2022 til 2029.
________________________________________
Konklusion
Selvom Europa og Danmark har oplevet en nedgang i den samlede vinimport og gennemsnitspriser, ser premiumsegmentet ud til at bevare sin værdi og følger de bredere europæiske tendenser. Dette antyder, at premiumvine fortsat tiltrækker forbrugere, der er villige til at investere i højere kvalitet.
Så gå videre og invester i premiumvine, hvis ønsket – det forbliver en god investering. Og sørg for at drage fordel af de lavere priser på mindre premiumvine for at fylde vinkælderen op.
Tøv ikke med at kontakte os hos The Vault for rådgivning om køb og opbevaring af vine. 🍷
Commenti